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股票配资公司口碑 小红书，如何迎接「戛纳之光」？_营销_中国公司_创意
**从学习者到表达者：小红书的创意之路**股票配资公司口碑
文|华商韬略 林海
每年一度的戛纳国际创意节，被誉为“广告界的奥斯卡”，它一直吸引着全球广告人和创意精英的目光。这个汇聚创意和营销精英的舞台，见证了中国公司从初期的学习者、旁观者，到如今逐渐成为全球创意表达者的历史演变。
2023年6月18日，小红书正式成为受邀参与戛纳国际创意节的中国公司之一，带着其“种草”营销新范式登上了这个国际大舞台。这一举动标志着中国公司不再仅仅是全球广告营销理论的试验田，而是开始展现出自己独特的创意表达和影响力。
### **从旁观者到参与者：陈永的回忆**
展开剩余82%曾任《现代广告》杂志社社长的陈永，在央视《对话》节目中回忆起2007年自己在戛纳国际广告节的经历时，感到深受“刺激”。他提到，在那个年度的戛纳创意节上，尽管有超过55场论坛，至少有一半的讲者提到了中国和中国的概念，但所有关于中国的讨论，几乎都是从外部视角出发，没有一个中国人站上这个舞台，直接讲述中国的故事。这一现象让他意识到，中国不仅要参与，还要有自己的声音，成为创意表达的主角。
根据官方数据，2025年戛纳国际创意节收到了来自96个市场的26900份作品，创造了参赛作品的新纪录，进一步证明了该活动的全球影响力。能够站上戛纳创意节的舞台，对任何企业或个人而言，都是一次难得的机会。自1996年中国广告界首次组团参加戛纳广告节以来，随着时间的推移，中国公司逐渐从旁观者转变为参与者，甚至逐步开始输出本土的创意和营销案例。
### **“种草”走向全球：小红书的创意突破**
今年，小红书首次作为受邀公司亮相戛纳国际创意节，展现了其“种草”这一独特的营销方式。小红书的CMO之恒在演讲中分享了“真实的人，真实的影响力”这一主题，详细阐述了小红书独特的社区生态及其源自社区的营销新范式——“种草”，并探讨了这一概念的底层逻辑、价值及其成功要素。
近年来，“种草”逐渐成为中国市场的“第三种营销范式”，并衍生出一整套体系和实践案例。与传统的“大撒网”式营销不同，种草更注重通过精准的内容触达用户，理解并满足具体的用户需求，而非简单地推销产品。小红书通过构建一个基于用户真实需求的内容平台，帮助品牌与用户之间建立更加直接、真诚的联系。
### **营销变革：从“卖点”到“买点”**
传统营销注重产品的卖点，强调通过大规模传播来获取用户注意。然而，随着市场的饱和和消费者需求的多样化，传统营销方式已经面临瓶颈。在小红书的演讲中，之恒指出，“传统营销把注意力集中在产品的卖点上，而小红书则是从用户需求出发，关注产品的‘买点’，并通过优质内容与用户进行高效沟通。”
现代营销学的奠基人菲利普·科特勒曾指出，今天的消费者已经不再是被动的受众，而是品牌价值的积极创造者。在小红书平台上，真实的用户分享能够有效地激发消费者的兴趣，即使是小众或新兴的产品，也能找到属于自己的受众。
### **种草：新营销范式的崛起**
“种草”一词最初源于民间，表达的是一种通过真实体验分享来引导他人购买的行为。在戛纳国际创意节的舞台上，这一新兴的营销方式得到了全球广告人和创意精英的关注。小红书将“种草”理念带到全球，展现了中国市场在营销方式上的独特创新，成为全球营销领域的领军者。
对于品牌来说，“种草”不仅是营销手段的创新，更是一种深刻的商业价值体现。小红书通过聚焦用户的真实需求，将整个营销流程从传统的“锁定产品”转变为“锁定人”，并通过内容的力量直接触及到消费者的内心世界，从而实现更精准的市场定位。
### **精准营销：从内容到效果**
在小红书的生态中，精准营销不仅仅是依赖大量的广告投放，而是通过优质的用户生成内容（UGC）与社区的精准分发来达到效果。根据数据显示，每天小红书平台上会有高达700万篇新增笔记，50%的流量分配给了普通用户，而每月有1.7亿人通过社区寻找购买建议。这一数据展示了“种草”营销的巨大潜力和精准性。
小红书的成功，不仅在于其能够帮助品牌找到目标用户，更在于它通过社区互动与内容分享，创造了一个真实且充满信任的环境，使得每个用户的购买决策都充满了情感共鸣和理性判断。
### **创新营销：从“品牌传播”到“生活共鸣”**
以顾家家居为例，小红书通过针对不同人群定制个性化的沟通策略，成功将品牌产品推向了更广泛的市场。顾家家居通过小红书平台的种草，成功触达了注重舒适体验的家庭用户和对设计感有需求的高端用户，最终实现了不小的销量突破。
随着越来越多品牌加入到“小红书式”的营销生态中，种草逐渐成为全球消费品公司常用的营销策略。无论是传统品牌还是互联网产品，种草都帮助他们找到更合适的用户，传递更合适的品牌信息，达到了更好的市场效果。
### **从“营销”到“创意”**
在营销的历史中，聚焦具体的用户需求是一种共识。而在小红书的“种草”方式中，营销从单纯的推销产品，转变为与用户之间更深层次的情感沟通和共鸣。这种转变意味着，消费者不仅仅是被品牌吸引，更是在品牌中找到了属于自己的生活方式和价值体现。
小红书的“种草”不仅仅是营销的创新，更是一种生活方式的表达，它通过社区中真实的互动与内容分享，打破了传统营销的界限，创造了一个更加丰富、灵活和多元化的商业模式。
### **结语：走向全球的中国创意**
如今，小红书的“种草”已经不再局限于中国市场，而是走向了全球。通过在戛纳国际创意节的亮相，小红书不仅展示了中国企业的创意和创新，也为全球营销带来了一种新的范式。作为一块“过河石头”，它不仅帮助品牌与消费者建立联系，也推动了整个行业的变革。
小红书的成功，代表了中国品牌在全球创意产业中崭露头角的决心和实力。它的崛起，标志着中国企业从学习者转变为表达者的历史进步。而这，仅仅是一个开始。
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